 La communication autour de la protection de l'environnement n'envahit plus les médias. Elle s'inscrit dans le cadre d'initiatives ponctuelles. Si la sensibilisation liée à l'environnement s'avère indispensable, elle doit s'accompagner de mesures contraignantes pour le respect de la réglementation. C'est du moins ce qui ressort des propos de plusieurs professionnels de la communication. Pour s'adresser au large public, ces derniers mettent généralement en avant un discours moralisateur.
Ce dernier réduit l'environnement à une question de propreté sans lui donner une dimension plus globale liée à l'équilibre naturel. « Il est difficile par contre de communiquer autrement vu les caractéristiques de la cible », précise un publicitaire. « A l'avenir, il faudra certainement adapter les messages selon la spécificité du public », est-il ajouté. Une chose est sûre, le discours moralisateur montre ses limites dans la mesure où le comportement quotidien du citoyen désespère.
Les pouvoirs publics et ONG ne sont pas les seuls à communiquer sur le thème de l'environnement. Une poignée d'entreprises joue la carte écologique. La protection de l'environnement n'est plus un phénomène de mode.
Elle est devenue un facteur de compétitivité. C'est le cas des cimentiers qui ont injecté pas moins de 2 milliards de DH pour la mise à niveau des équipements et des procédés, entre autres, actions. De même, ils ont adopté un système de management visant la gestion efficace et pérenne de l’environnement, selon le référentiel ISO 14.100.
La profession s'est même engagée à intégrer la composante environnementale dans la conception de nouvelles machines. Les investissements portent essentiellement sur la réduction de l'émission de poussières. En mettant l'environnement au centre de leur communication, les entreprises aspirent à une légitimité voire à une crédibilité sociale. Phénomène de mode ou pas, seul l’avenir nous le dira. En tout cas, de plus en plus d’entreprises opérant dans le secteur du BTP s’y mettent.
|
